Sociální sítě už dávno nejsou jen o fotkách snídaní a hashtagách typu #nofilter. To, co fungovalo v minulých letech, už dneska často neosloví vůbec nikoho. A zatímco někteří pořád ladí barevnou paletu ve feedu, jiní už prodávají rovnou z Reels.

Mrkla jsem na nejnovější globální report od HubSpotu (doporučuju projít) a tady máte stručné, ale praktické shrnutí 8 trendů, které byste rozhodně neměli ignorovat.

1. Z prodeje ke komunitě: Lidi nechtějí být zákazníci, ale součást klubu

Pokud váš profil ožívá jen tehdy, když něco prodáváte, není divu, že ti lidi mizí z dohledu. Sítě už nejsou jen billboard, ale místo pro vztahy a komunitu.

• 85 % marketérů tvrdí, že aktivní online komunita bude v roce 2025 klíčem k úspěchu.
• Stačí i malý krok – někdo z týmu, kdo sleduje komentáře a odpovídá.
• Tvořte komunitně – třeba rubriky jako komentář týdne, fanoušek měsíce.

A opravdu přát krásný pátek ve storíčku už nestačí…

2. Scroll → click → koupím. Vítejte v éře social commerce

Prodávat přes sociální sítě už není budoucnost. Je to současnost. A značky, které nemají shop rovnou na Instagramu nebo TikToku, přichází o peníze.

• 69 % marketérů věří, že do konce roku 2025 předežene social commerce klasický e-shop
• Lidi chtějí nakupovat při scrollování – bez přepínání, bez rušení rytmu
• Pomáhá obsah od uživatelů (UGC)

Tip: Sledujte, jak to dělá značka Amika – obsah + nákup = jeden hladký zážitek.

3. AI je kámoš (pokud ji nepoužíváte jako robota)

AI není hrozba, ale pomocník. Pokud vás bolí hlava z brainstormingu obsahu, nechte AI udělat těžkou práci. Ale přidejte tam sebe. Jinak zníte jak chatovací automat. Vy jste odborník, jedině vy poznáte, zda to, co AI vyplodí, dává smysl.

• 75 % marketérů říká, že jim AI pomáhá být kreativnější.
• 72 % má s AI obsahem lepší výsledky.
• Vyzkoušejte Opus Clip pro video (z jednoho podcastu vám udělá více REELs)

A hlavně: Nedělejte všechno znovu. Udělejte jedno long video → 5 krátkých klipů → 1 blogpost → 3 storíčka.

4. Video je král (stále to platí)

Krátká, svižná videa? Engagement.
Dlouhá videa na YouTube? Důvěra a vztah.
Stále platí: bez videa jste jako DJ bez playlistu.

• YouTube je nejpoužívanější platforma vůbec (což mě opravdu překvapilo!)
• TikTok a Instagram Reels jedou naplno.
• Přidejte titulky – většina lidí kouká bez zvuku, dle údajů od META až 80% lidí
• Z jednoho videa udělejte pět. Pomůžou vám třeba Opus Clip nebo CapCut.

Pokud vám brání strach nebo nevíte jak začít s videem, napište mi. Dělám workshopy pro více lidí i osobní konzultace, kde ukazuji jak na tvorbu videí od A do Z.

5. Důvěra: Nechte lidi nahlídnout do zákulisí

Lidi už mají dost naleštěných sloganů. Chtějí vidět, kdo za značkou stojí, co řešíte a proč děláte to, co děláte. Platilo to před 3 lety a nyní to platí ještě více. Protože:

• 68 % spotřebitelů považuje důvěru za nejdůležitější faktor
• Buďte upřímní – i když uděláte chybu
• Mluvte o tom, jak nakládáte s daty. Jednoduše, lidsky
• Udělejte „naše story“ na webu nebo Insta highlight s hodnotami a procesy. Ať lidi vidí hodnotu tvé služby, tvého produktu

6. Lidi nehledají na Googlu. Hledají na TikToku

Zní to děsivě? Pro některé značky možná ano. Ale realita je taková, že Gen Z hledá odpovědi rovnou v aplikacích jako TikTok nebo Instagram. Ne na Googlu.

• 40 % mladých radši hledá na sítích než ve vyhledávači.
• Klíčové jsou texty ve videích, správná klíčová slova, otázky, na které odpovídáte.

Věřím, že pojem Social Search Optimization (SSO) budeme vídat stále častěji.

7. Každá síť má svá specifika

Opravdu myslete na to, že na každou sociální síť jdou uživatelé s jinou potřebou. YouTube je o vzdělání a tipech, Instagram o zábavě a komunitě, TikTok spíš o zábavě a trendech. Myslete na to, kde je tvoje cílovka a na jaké platformě, co řeší.

8. Autenticita

Slovo, které stále platí. Myslete na to, ale pozor, nezaměňujte ji s amatérismem. Video může být autentické a přitom dodržet správě všechny technické, tak i kreativní parametry, které současná doba a jednotlivé platformy vyžadují.

Více o tom v článku o Talking head stylu videí.

Závěr pro ty, co to dočetli až sem:

Ne, nemusíte dělat všechno. Ale vyberte si 1–2 trendy a začněte s nimi pracovat.
Značky, které uspějí v roce 2025, nebudou nejhlasitější. Budou nejblíž.
Nejsrozumitelnější. Nejlidštější.

A to je výzva, která mě baví. Vás taky?