Natočit technicky čisté video je jedna věc. Ale donutit lidi, aby ho dokoukali do konce, je věc druhá. Video na sociálních sítích neděláme proto, aby „jen existovalo“. Děláme ho, aby se po něm něco stalo – aby se lidi zastavili, interagovali, začali vás sledovat nebo nakoupili.

Jak na to, aby vás neposlali po dvou sekundách dál?

1. Hook: První sekundy rozhodují

„Háček“ (hook) je to nejdůležitější. Pokud diváka neoslovíte hned na začátku, dál se nedostane. 

• Jak ho vytvořit: Začněte otázkou či větou, která řeší potřebu diváka. Hook ale není jen o informaci, ale také o pohybu kamery, barvě, grafickém titulky, pohybu řečníka apod. (o tom zas jindy).
• TIP: dle nejnovějších informací ohledně Instagram algoritmu se doporučuje dát do každého videa na úvod grafický titulek. 
• Emoce: Video bez emoce je bezvýznamné. Divák potřebuje cítit, že s ním mluví člověk. Tvář je váš nejsilnější brandový symbol. Video bez obličeje (nebo alespoň rukou) má prostě nižší účinnost.

2. Délka a tempo střihu

Zapomeňte na dlouhé monology. Lidé dnes chtějí informace docela rychle.

Ideální čas: Udržujte to v rozmezí 15–35 sekund. Všechno nad 40 sekund už je zbytečně dlouhé (samozřejmě můžete mít specifické diváky a může to fungovat, ale otestujte si to). Jedno video = jedna myšlenka. Pokud je to delší, udělejte seriál.

Rychlost střihu: Závisí na cílovce, ale pravidlo je jasné – nenechávejte diváka koukat na jeden záběr příliš dlouho.

• Pro mladší: Stříhejte klidně co sekundu.
• Pro starší (35-40+): Stačí střih co 1,5-3 sekundy.

Úklid: Odstřihněte začátky a konce, kde jen mlčíte nebo se připravujete. Prostě to odsekněte.TIP v CapCutu v PRO verzi otestujte Pilota, který tahla místa dokáže sám vyhledat a vystřihnout.

3. Strategie „Ukaž, nepopisuj“

Neříkejte lidem, jaká je to paráda – ukažte jim to.

• B-roll: Mluvené slovo podložte ilustračními záběry. Pokud mluvíte o cvičení, ukažte konkrétní cvik. Pokud mluvíte o atmosféře, prostříhejte to detaily.
• Změna úhlů: Nedívejte se 15 sekund na to, jak mluvíte na stativu. Jednou natočte detail, podruhé celek z 5 metrů. Tenhle vizuální ruch diváka udrží v pozornosti.

4. Zvuk je víc než obraz

Diváci vám odpustí horší kvalitu obrazu, ale nikdy vám neodpustí špatný zvuk.

• Hudba: Hudba v pozadí je fajn, ale nesmí přebíjet váš hlas. Pokud je hlasitější než mluvené slovo, algoritmus vás penalizuje a divák vypíná.
• Technika: Na konci videa hudbu nenechte utnout sekera. Dejte tam 2 sekundy postupné ztišení („fade out“), ať to vyšumí přirozeně.

Pozor na vodoznaky: Nikdy tam nenechávejte loga aplikací (jako vodoznaky z CapCutu). Snižuje to dosah. Je to oficiální info od Instagramu.

5. Packshot: Jak uzavřít prodej

Každé video musí mít cíl. Na konci by měl být tzv. packshot – závěrečná obrazovka, která obsahuje vaše logo, případně lokaci nebo výzvu k akci. Je to vizuální tečka, která buduje brand a připomene lidem, kdo jste a kde vás najdou.

A pokud vás zajímá, jak pracovat se značkou a jak vědět, co máme točit, přečtěte si minulé články, kde jsem to podrobně rozebírala. 

Příště se budeme věnovat Social SEO.