Video nedělám proto, aby „jen existovalo“. Dělám ho proto, aby se po něm něco stalo. Aby vyvolalo interakci, aby se lidé zamysleli, nebo aby vás začali sledovat. A aby se to stalo, musíte video přestat brát jako „jen hezký obrázek“ a začít ho brát jako součást vaší marketingové strategie.

1. Social SEO: Buďte dohledatelní

Algoritmus není magie, je to stroj. A ten stroj potřebuje vědět, o čem vaše video je. Pokud chcete, aby vás našli noví lidé, musíte mu v tom pomoct.

• Klíčová slova: Nestačí mít dobrý obsah. Klíčová slova musíte cpát do popisků, titulků i do toho, co ve videu říkáte. Algoritmus to „slyší“ a „čte“.
• Detaily, které tvoří dosah: Ke každému videu (i karuselu) vždy přidávejte hudbu a nastavujte lokaci. Jsou to drobnosti, které vám přivedou nové lidi.
• Odkazy: Pozor, na Instagramu odkazy v popiscích nefungují. Algoritmus je navíc penalizuje. Takže je tam nedávejte, je to zbytečné. Na to máte Stories, neboli příběhy.

2. Strategický mix: Reels vs. Stories

Každý formát má jinou roli. Nemíchejte je.

• Reels: Slouží k „proražení zdi“. Jsou pro lidi, kteří vás ještě neznají. Cílem je dosah a nové publikum.
• Stories: Tady budujete autenticitu. Ukažte zákulisí, novinky, prostě buďte lidští. Zde lidem prodejní odkazy nevadí – naopak, tady se prodává.
• Poměr prodej vs. hodnota: Prodejní obsah tvoří jen 10–15 % obsahu. Zbytek musí být edukace, zábava a emoce.

3. Recyklace: Pracujte chytře, ne tvrdě

Neztrácejte čas vymýšlením kola každý den. Obsah se dá recyklovat.

• Z videa do karuselu: Úspěšné video můžete snadno předělat na naučný karusel a naopak.
• Surový materiál je zlato: Když si necháváte točit video od někoho jiného (influencer, UGC tvůrce), vždycky žádejte o čistý záběr bez úprav. Bez titulků, bez hudby. Díky tomu si ho můžete kdykoliv recyklovat (vždy ale musíte mít předem domluveno s tvůrcem!).

4. Branding, který si lidé zapamatují

I video musí mít svůj styl. Pokud budete pokaždé vypadat jinak, nikdo si vás nespojí.

• Jednotný vizuál: Držte stejné barvy, fonty a styl titulků. Klidně i podobný styl řeči a jednotnou tvář značky, tj. mluvčího. 
• Barvy: Vyhýbejte se černobílé – ve videu je to nejméně konverzní kombinace.
• Packshot na konec: Každé video by mělo končit jednotnou závěrečnou obrazovkou s logem, vaší lokalitou nebo jasnou informací, kdo jste. Je to tečka, která zanechá v divákovi stopu.

Plánování na závěr: Stačí jedno kvalitní video týdně. Důležitější je konzistence než kvantita. Držte se toho, dělejte to pravidelně a uvidíte, že to začne fungovat.

Pokud chcete vědět víc o tom, jak tvořit náměty na základě analýzy potřeb vašich zákazníků, tak si přečte minulé články.